商标如何升级为品牌?

2019-11-28  来自: 惠州臻诚知识产权服务有限公司 浏览次数:48

"商标与品牌的微妙关系"

两者既有联系,又有区别。

有时,商标和品牌可为替代品;有时,商标和品牌相差很远!

如果把品牌比作一个海上的一座冰山,那么商标则是冰山露在水面上的一角!

"商标"

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的。

商标由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志。

商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。

品牌

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。

品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起。

企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。

区别于联系

一、商标是品牌的一部分

商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。

但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命。

品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作,但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。

这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变,形成品牌忠诚。

商标是法律名词,品牌是经济名词

商标是法律概念,它强调对生产经营者合法权益的保护。

 

品牌是市场概念,它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。

商标的法律作用主要表现在:通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量,维护商标信誉。

品牌的市场作用表现在:品牌有益于促进销售,增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知,引导顾客选购商品,并建立顾客品牌忠诚。

商标掌握在企业手中,品牌是消费者的认知

商标的所有权属于企业,属于注册者,受到法律的保护!

品牌直观印象来源于消费者,在市场上流通的商品一般我们只会认可商品带给我们的品牌印象,而不是单纯的商标图!


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